黑灰产调查：喵奥，这又是一个老套的总裁和小三的爱情故事吗

4月17日，微博名为@花花董花花的博主，直接开撕初代网红张大奕，称“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”并在文末@了拥有1171万微博粉丝的张大奕。

随后该博主再次@张大奕，称微博评论被关。爆料称，“花花董花花”的头像和相关资料显示其为天猫总裁蒋凡的夫人。

对此，张大奕方回应称：“只是一场误会。”

张大奕，初代网红，“网红电商第一股”如涵控股的CMO（首席营销官）。

4月17日，在绯闻曝出的当天，张大奕持股的如涵控股股价盘前一度大跌近10%，开盘后略有回升，最终以下跌6.36%到3.83美元结束了惊险的一天，且市值蒸发约2200万美元（约合人民币1.5亿元）。

这个价格，是如涵控股上市一年以来经历的第三个低谷，此前曾在2019年6月、2019年8月先后经历了3.06美元、3.28元两次股价低位。

4月18日下午，淘宝天猫总裁蒋凡在阿里内网发帖，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。

蒋凡在内网表达了两个主要观点：第一，因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意；第二，他恳请公司对自己展开相关调查。

蒋凡，年薪或超千万

淘宝天猫背后的男人

2006年，大学毕业后，蒋凡加入谷歌中国，成为了一名工程师，从事谷歌地图的研发工作。

2010 年，蒋凡就职的谷歌中国在和百度的对抗中无奈战略撤退，但是谷歌中国的老领导同时是复旦大学校友的李开复很看重他。

从谷歌中国出来后，蒋凡预感到市场前景，在李开复的支持下创立了做大数据服务的友盟科技。事实证明，当时蒋凡的眼光非常有前瞻性。

三年后，友盟覆盖了近 6 亿活跃设备、18 万个 APP、6 万开发者，成为巨头们拉拢和觊觎的对象。

经过仔细观察和了解后，蒋凡觉得友盟的大数据技术和阿里结合的愿景更大一些，决定将公司卖给阿里。

2013年，阿里巴巴以8000万美元收购友盟。

那一年，只有28岁的蒋凡把公司卖出了 5 亿多，实现了财务自由。

随后，蒋凡进入阿里巴巴工作。但蒋凡当时的想法是边走边看，并没有真的打算在阿里耗上一辈子。

但逍遥子张勇却找上门来挽留他。张勇很欣赏蒋凡的个人能力，两人简单的喝了次茶，其间张问了一个问题：“想不想咱们一起折腾点事情，在阿里这个舞台上来表演一下，留下一点记忆？以后你可以讲故事给孙子听。”

蒋凡被打动了，最终决定留了下来。阿里也给了他很高的待遇，头衔是资深总监，职级是M5跳过了入职前的培训、起花名等流程，直接上任，主导改造手机淘宝。

阿里让天下没有难做的生意，自身却也很少做亏本生意。在这次并购案中，不仅以洒洒水的价钱买来大量应用数据，还“拐”来了一位淘宝掌门。

蒋凡到任淘宝后，不声不响地做了几件事，每次的出手和姿态都潇洒之极。

首先，看似毫不费力地把淘宝从 PC 端搬到手机上，并且通过大数据搜索实现千人千面的淘宝。2015 年 " 双 11"912 亿交易额中，移动端贡献了 626 亿，这是移动端首次超过 PC 端。

其次，将淘宝从原来的运营流量转变为运营内容和用户，并先后推出有好货、爱逛街、淘宝头条、直播等内容体系：2016 年，淘宝无线交易占比暴涨 80% 以上，月度活跃用户超 4 亿。

2017 年，蒋凡的淘宝产品团队完成淘宝网与手机淘宝的整合，通常对淘宝这么大体量的天王级平台而言，类似的整合没有三五年很难完成。

2017年12月，阿里巴巴集团任命85后的蒋凡出任淘宝总裁。

2019年，阿里巴巴集团首席执行官、阿里巴巴集团董事局董事张勇卸任天猫法定代表人以及董事长兼总经理职务，改由蒋凡接任。 

蒋凡成为淘宝、天猫双料总裁。阿里权力中心最年轻的高管。

成为阿里合伙人条件非常苛刻，需要加入公司5年，75%的投票通过率。蒋凡成为合伙人时，33岁，在阿里刚好5年。

在《财经》披露的阿里经济体发展执行委员会里，还能找到蒋凡的身影。这个组织由张勇亲自牵头，将统一阿里所有经济体的战略。成员共计13人，被称作是“阿里最有权力的13个人”。

而就在上个月，蒋凡升到了M7段位，他目前兼任淘宝和天猫的双料总裁。根据阿里巴巴的职级体系显示，M7相当于资深副总裁，M8-M9则是蔡崇信、张勇等重量级合伙人，而M10就是马云本尊了。

那么，M7段位的年薪有多少呢？一般来说，在阿里M4总监级别就是100万/年左右，M7的工资加股票年薪超过千万。

比起高调的初代网红张大奕，蒋凡是一个低调内敛的人。

一位创新工场的投资人回忆，大家都知道蒋凡性格内敛，不爱出风头。友盟的对外合作事项，他都让合伙人参加。即便是在私下场合，蒋凡也不怎么说话。

但早年一位与他共事过的人说，蒋凡经常在听别人说什么，观察别人在做什么，最后用结果证明自己。

2010年，创新工场成立一周年，手里只有豌豆荚等5张牌，索性把这5个CEO推到前台接受采访。蒋凡告诉媒体，从工程师转变为创业者非常重要的一点就是，必须经常跟人交流。那时候，他不是舞台中心的super star，也不是富有感染力的领袖型人物。工场一周年内部活动，创业者代表上台发言，没有蒋凡。

加入淘宝后，给蒋凡的头衔是资深总监，职级是M5。阿里内部人士说，这个级别虽然一开始就定得不低，但M5级别的高管在阿里可能有几百人，这个阶段蒋凡受到的都是正常待遇。

当时被重用的不止蒋凡一人。“一夜之间从各个团队抽调了很多这种高级的人才，全部铺到无线端，算是一场运动。”

但蒋凡的表现无疑最突出，解决的也是手淘的核心问题：流量。

2014年手机淘宝的DAU从3000万做到6000万，这是蒋凡在淘系建立影响力的第一件事，一炮走红。然后数字从6000万攀升到2015年9月的1.1亿。

用户增长这件事，在北京的互联网创业者眼中轻车熟路，但以商务推广见长的阿里，却不是那么有感觉。蒋凡在这里变成那个能创造奇迹的高人。

据说，蒋凡初期采用的用户增长方式也是以手机预装、拼命导量的常规手段。他们曾尝试过支付导量的手段，但效果并不太好。

很长一段时间，手淘的DAU都停留在1.2、1.3亿这个水平，没有持续增长。有促销活动，比如双十一数据就好看得不得了；可风头一过，数据就重回平静，波澜不惊。甚至还给手机淘宝团队造成了一种错觉，是不是手机端年轻人的盘子就这么大，用手机购物的人已经被挖掘到极限了。

一位曾经在淘宝负责服装类目运营的人士回忆，手淘一直想做社区，但始终做不起来。从2013年开始不断增持新浪微博股份，到2017年持有31%的股权和15.6%的投票权。

手握重器的阿里却怎么也没找到引线，微博与手机淘宝一时间还是没能产生实质性突破。

2016年淘宝造物节前夕，蒋凡提出了一个“消费型媒体”的概念，想围绕内容化与社区化做最后努力。当时打出了一套组合拳，导购产品“淘宝头条”、提问产品“问大家”、建立商家+达人的运营体系、粉丝运营以及视频直播。

当年造物节还是没有激起太大水花，不过令人感到兴奋的是“网红+电商+直播”模式有了意外收获。手机淘宝如饥似渴地寻找流量爆点之际，花枝招展的网红们像是一场及时雨解了淘宝对于流量的饥渴。

于是人们看到，一众网红在以蒋凡为核心领导班子的带领下，继续奋斗于电商的革命事业中。如涵控股也从众多MCN机构中脱颖而出得到了阿里的垂青。

初代网红张大奕

独撑如涵控股一半市值

张大奕作为初代网红，一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板，在网红届颇有名气。

随着张大奕迅速蹿红，其背后运作的如涵控股也逐渐浮出水面。如涵控股和张大奕的亲密关系开始于2014年。创始人冯敏和当时小有人气的店铺模特张大奕达成了合作，成立了“吾欢喜的衣橱”。

2016年，张大奕创办的网店成为淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店；

11月，如涵控股发行股票募集大约4.3亿资金，意欲巩固自己的网红优势。而另一边，阿里早已备好粮草，投资3亿元入股，成为其唯一入股的MCN机构。

不仅送钱，阿里还倾斜大量资源为如涵控股造势。2017年，如涵控股两巨头冯敏与张大奕出现在阿里巴巴投资人大会上，后者用杭州腔向台下讲述自己如何完成平面模特向网红的蜕变史。

另一头，雪梨、呛口小辣椒、管阿姨、张沫凡等淘宝模特在享受到流量福利之后，效仿张大奕开始转战微博。

阿里没有找到的钥匙，被一个个网红们打开了。

借助吸睛的图片、短视频、话题参与在流量大海之中俘获一个个鲜活的粉丝。平日分享美妆、穿搭教程，或是记录生活点滴、情感生活，这些粉丝渐渐有模学样竞相效仿，网红们给出一个链接，粉丝变成客户。

起初网红们只为打造IP而来，谁也没想到个性化的内容却无心插柳打开下沉之途。转评赞被赋予了新的价值，不仅仅是网红的测款数据，更深层次地讲是激发了用户主动参与消费的热情。

两年之后，号称“网红电商第一股”的如涵控股，在美国纳斯达克挂牌上市，开盘12.5美元，市值突破10亿美元，CMO张大奕成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红，迎来了高光时刻。

然而，登陆资本市场的如涵，并没有过上躺着收钱的日子。

2019年10月，上市不过半年时间，如涵就遭到数十家美国律师事务所发起的集体诉讼，称公司在招股书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息，要求对其进行调查并寻求索赔。

针对此次诉讼，如涵当时给出的回应是公司并未受任何影响，依旧正常运营。

自此之后，如涵的发展也一直“踉踉跄跄”：

据如涵发布的2020第三季度财报显示，截至目前，如涵共签约了159名KOL。但公司一半的收入就靠张大奕、大金、莉贝琳三人。

然而，在网红数量递增的同时，公司的营销成本也在不断加大，2020财年第二季度，如涵控股的营销费用为8017万元，营销费用率位29.4%，同比增加11.01个百分点。2020财年第三季度，其营销费用同比增加1676万元至8760万元。

2017财年-2019财年，光张大奕一人录得的GMV就占公司总GMV的40%以上，贡献的收入占总营收的比例也超过50%。

夸张地说，张大奕一人，就撑起了如涵控股半个市值。

事实证明，确实如此。在绯闻曝出的当天，张大奕持股的如涵控股股价盘前一度大跌近10%，开盘后略有回升，最终以下跌6.36%到3.83美元结束了惊险的一天。

这个价格，是如涵控股上市一年以来经历的第三个低谷，此前曾在2019年6月、2019年8月先后经历了3.06美元、3.28元两次股价低位。

这波躺枪，如涵控股应该是没有怨言的。于人情关系而言，如涵控股和张大奕共同成长，同根同命；于商业而言，张大奕是如涵控股的股东，如涵控股则一直是张大奕的“肩膀”。

网红经济的底层逻辑是眼球效益。张大奕吸引的注意力为如涵控股贡献GMV（交易总额），也会成为将其推上审判台的助力器。

复制一个张大奕并非易事。一个更为冷酷的事实是，截止到4月17日，股价已经就此跌去了68.45%。

张大奕和如涵错失直播良机

不过从2019年开始，张大奕似乎正在被遗忘。

早在2016年，张大奕首场直播观看人数突破了41万，2小时内成交额约2000万元。一代网红传奇诞生，走在前面的如涵控股，在那一年的GMV已经超过10亿元，估值31亿元。

从网红经济蓝海一路遨游过来的如涵控股，就像是泡在蜜糖里一样。那时候，李佳琦籍籍无名。

甚至2017年双12过后，聚光灯笼罩下的张大奕，在接受采访时提到“直播有点累”，“比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳，我觉得双十二之后，这个模式会有改变，因为直播的转化率在降低。”

在张大奕喊苦喊累不看好直播带货模式，认为直播转化率降低的时候。另一边的薇娅、李佳琦正坐在火箭上，2017年是他们真正爆发的一年。

那一年的10月10日，薇娅卖出7000万的皮草，使她站到了媒体焦点。李佳琦从一个月薪3000的欧莱雅柜员，变成年入千万的「口红一哥」。

资本加速进场直播带货，整个产业链条被打通，张大奕早已被挤下带货女王的位置，取而代之的是李佳琦和薇娅的双雄争霸。

2019年9月21日，张大奕不得不再次转型迎来了淘宝直播首秀，在7个小时13分钟的直播里，观看人次在300万上下。其与薇娅、李佳琦的影响力已经不可同日而语。

截止2019年12月1日，张大奕的百度指数和媒体指数均被李佳琦和薇娅反超。而且李佳琦的相关数据甚至超过目前淘宝“一姐”薇娅。

张大奕、李佳琪、薇娅微指数（过去90天）

而在微信指数、微博的微指数过去90天数据方面，李佳琦的数据则力压薇娅和张大奕排名第一，张大奕则垫底。

其中，李佳琦12月11日微信指数达到3157452，薇娅为753760，张大奕仅有27856。

李佳琦11月28日微博微指数为709009，薇娅为47518，张大奕仅有14255。

两项数据中张大奕的数据垫底，而且可以说低到“惊人”的地步。

另外，从张大奕、李佳琦和薇娅三人微博、抖音和淘宝直播间的粉丝总量来看：

张大奕蒋凡能安全过关吗？